ROI (Return On Investment) — показатель окупаемости вложений: сколько прибыли принёс каждый вложенный рубль в маркетинг или бизнес в целом.
Как его считать без ошибок
ROI = (прибыль − вложения) / вложения × 100%. Частая ошибка — считать ROI по выручке вместо прибыли, что искусственно завышает результат и мешает принимать верные решения о масштабировании кампании, ведь себестоимость и другие расходы никуда не исчезают.
Почему высокий ROI — не всегда повод радоваться
Положительный ROI не всегда означает, что канал стоит масштабировать: небольшой бюджет с высоким ROI может приносить меньше денег в абсолютных цифрах, чем канал с более скромным ROI, но большим оборотом.
- Положительный ROI не всегда означает, что канал стоит масштабировать — важна и абсолютная сумма прибыли
- Требует точного учёта всех расходов, а не только затрат на рекламу
- Полезно считать отдельно по каждому каналу, а не только по бизнесу в целом
Настроим аналитику, которая честно покажет ROI ваших вложений в маркетинг. Написать нам.