Эффективность рекламной кампании — оценка результатов кампании относительно вложенного бюджета и поставленных целей.
По каким метрикам её оценивают
В зависимости от цели кампании эффективность может измеряться разными метриками: CTR и CPC — для оценки самого объявления, CPL и ROI — для оценки итогового результата в деньгах. Важно заранее определить, какая метрика главная именно для этой кампании.
Почему нельзя оценивать по одной цифре
Кампания с низким CPC, но плохой конверсией на сайте, может оказаться менее эффективной, чем кампания с более высоким CPC, но качественным трафиком, который реально превращается в сделки — поэтому важно смотреть на всю цепочку метрик целиком.
- Не стоит оценивать по одной метрике в отрыве от остальных
- Требует регулярного пересмотра, а не разовой оценки после запуска
- Должна оцениваться в связке с итоговыми продажами, а не только с показателями рекламного кабинета
Оценим эффективность ваших текущих рекламных кампаний. Написать нам.