CPM (Cost Per Mille) — стоимость тысячи показов рекламы, независимо от того, кликнул пользователь по ней или нет.
Когда эта модель уместна
CPM чаще используют для имиджевых и охватных кампаний, где важно количество людей, увидевших рекламу, а не переходы на сайт. Для перформанс-рекламы с целью получить заявки обычно выгоднее модели CPC или CPA, где оплата привязана к действию.
Как оценивать эффективность такой рекламы
Поскольку CPM не показывает напрямую влияние на продажи, эффективность обычно оценивают косвенно — через рост узнаваемости бренда, прямых заходов на сайт или брендовых запросов в поиске после запуска кампании.
- Подходит для повышения узнаваемости бренда
- Не показывает напрямую, привела ли реклама к продажам
- Обычно дешевле в пересчёте на контакт с аудиторией, чем модели с оплатой за действие
Подберём рекламную модель, подходящую именно вашей цели. Написать нам.