Поиск, РСЯ и ретаргетинг в одном контуре. Каждый рубль ставки привязан к цели в Метрике, а не к интуиции.
Директ — аукцион, где побеждает произведение ставки на прогноз CTR и коэффициент качества. Слабое объявление платит за тот же клик в два-три раза дороже сильного.
Наведите курсор на части объявления — подсветится, за что каждая отвечает в аукционе.
Аукцион выигран. Списано 312 ₽ вместо 450 ₽ — качество объявления удешевило клик на треть.
Собираем спрос, чистим его минус-словами и раскладываем по кампаниям: поиск отдельно, РСЯ отдельно, ретаргетинг отдельно. Правильная структура — это управляемость: видно, что работает, а что жжёт бюджет.
Пишем объявления, которые повторяют запрос и обещают проверяемую выгоду. Готовим креативы под РСЯ и проверяем посадочные: если страница не конвертит, дешёвый клик не спасёт — говорим об этом до запуска.
Настраиваем цели в Метрике, обучаем автостратегии на заявку, а не на клик, еженедельно чистим площадки и запросы. Решения принимаем по CPA и ДРР — вы всегда видите, сколько стоит заявка и откуда она пришла.
Слева — типичный аккаунт после «настройки за 5 000 ₽». Справа — тот же бюджет после пересборки. Бюджет не вырос — выросло количество заявок.
Поиск и РСЯ в одной кампании, минус-слов нет, стратегия оптимизируется на клики. Половина бюджета уходит на нецелевые запросы и мусорные площадки.
Горячий спрос на поиске, догрев в РСЯ, возврат — ретаргетингом. Стратегии обучены на заявку, площадки и запросы чистятся еженедельно.
Состав закреплён за проектом: те же люди ведут вас весь срок сотрудничества.
Одно направление, один регион, бюджет до 300 000 ₽ в месяц. Подходит, когда нужно быстро запустить стабильный поток заявок и навести порядок в аккаунте.
Несколько направлений или регионов, бюджет от 300 000 ₽. Полный перформанс-контур со сквозной аналитикой и управлением по ДРР.
Рекламный бюджет оплачивается напрямую в Яндекс — комиссию с него не берём. Точная стоимость зависит от числа направлений, регионов и состояния аккаунта.
Грубый прогноз по трём цифрам. Точный медиаплан по вашей семантике и прогнозатору Яндекса считаем бесплатно, до договора.
Средняя цена клика зависит от ниши: у доставки — 40–90 ₽, у юристов и медицины в Москве — 400–900 ₽. Не знаете свою — оставьте как есть, уточним на аудите.
Прогноз ориентировочный: реальные цифры зависят от семантики, региона, сезона и посадочной.
Первые клики — в день запуска, первые заявки обычно на первой неделе. Автостратегиям нужно 2–4 недели на обучение, поэтому стабильный CPA оцениваем со второго месяца — и честно говорим об этом на старте, а не после.
Ваш. Кампании собираем в вашем кабинете Яндекс Директа, все доступы остаются у вас. Если сотрудничество закончится — аккаунт, статистика и обученные стратегии никуда не денутся.
Нет. Бюджет вы платите напрямую в Яндекс, мы получаем только фикс за ведение. Нам невыгодно раздувать расход — выгодно снижать цену заявки, потому что за это нас и держат.
Доступы к сайту и Метрике (или создадим с нуля), 30–60 минут на бриф о продукте и марже, контакт для согласований. Семантику, объявления, креативы и настройку целей берём на себя.
Зависит от ниши и региона. В конкурентных нишах Москвы советуем от 150 000 ₽ в месяц на клики — меньше не хватает стратегиям на обучение. Если бюджет скромнее, скажем об этом честно на аудите и предложим, с чего начать.
Да. Разовый аудит: разбор структуры, семантики, стратегий и аналитики с планом исправлений по приоритетам. Дальше — внедряем мы или ваша команда по нашему плану.