Контент нужен всем. И маленькому цветочному магазину (как минимум оформить вывеску и указать часы работы), и мегакорпорации, чтобы строить бренд, завоевывать любовь и лояльность, узнавать своих клиентов, их страхи, боли, переживания.
Но какой контент актуален в 2024 году?
Тренды в контент-маркетинге в 2024 году
- Глубокая персонализация. Важно адаптировать контент к интересам, потребностям читателей в процессе его создания.
- Интерактивные интеграции. Дайте возможность пользователям взаимодействовать с контентом. Например, можно создавать интерактивные видео, где зрители выбирают следующее действие, опросы и викторины в реальном времени.
- Видеоконтент короткого формата. Конечно, такое видео должно быть оптимизировано под мобильные устройства.
- Голосовой контент, подкасты. Предоставьте возможность изучать контент на ходу или на бегу — кому как нравится 😁.
- Этичный контент, который демонстрирует социальную ответственность. Может включать контент, который способствует осознанности, равенству, устойчивому развитию, экологичности в бизнесе, заботе о природе и животных.
- Авторский и экспертный контент. Это и публикации от признанных экспертов, и развитие личных брендов авторов, которые могут привлекать аудиторию своим уникальным голосом и точкой зрения.
- Контент, ориентированный на цифровой номадизм. Например, руководства по удаленной работе, советы по путешествиям, обзоры инструментов и ресурсов для эффективного выполнения задач в дороге.
- Разнообразие и закрытие всех потребностей читателей: развлечение, ответы на вопросы, внимание и так далее. Если один бренд способен создавать контент, который закрывает разные потребности, читатели вероятнее будут оставаться с такой компанией долго.
- Доступность на всех устройствах и нескольких площадках. Правильно давать пользователям возможность выбора, как им потреблять контент и где.
- Аналитика для создания контента. Включает в себя анализ взаимодействия с контентом, отслеживание тенденций и адаптацию стратегий контент-маркетинга для улучшения вовлеченности и достижения лучших результатов.
Контент уже перестал быть просто контентом. Современные и классные решения — когда читатели становятся «соучастниками» или принцип со-создания контента с аудиторией. Уже недопустимо не слышать, не реагировать на своих читателей. Они такое не прощают)
Юлия Бундур, контент-маркетолог
