Что отличает опытного SEO-специалиста от дилетанта или новичка, едва окончившего курсы? Умение держать ситуацию под контролем и выполнять свои задачи максимально продуктивно? Не только.
Первое, на что обращают внимание при личном общении, на разнообразных докладах и мероприятиях, – это умение оперировать специфической терминологией. Если человек путается в понятиях, не способен даже правильно назвать SEO-термины, значит, до звания мастера ему еще учиться и учиться.
Итак, что должен знать и уверенно использовать каждый уважающий себя профессионал в области оптимизации сайтов под поисковые системы? Разберу подробно, по пунктам.
Общие понятия
Начну с азов. Как ни странно, именно в базовых терминах чаще всего путаются новички. Видимо, сказываются тавтологии и заблуждения, свободно гуляющие по Сети.
SEO
Search Engine Optimization, или SEO, дословно переводится как «оптимизация под поисковые системы», что полностью раскрывает суть аббревиатуры. То есть это комплексные действия специалиста, повышающие доверие поисковых систем к конкретному сайту.
Ранжирование
Этим термином называют автоматическую сортировку, упорядочение документов при выдаче поисковиком по запросу. Факторами ранжирования называют определенные характеристики, по которым сортируются документы.
Так, они могут учитывать определенный регион или даже населенный пункт, вкусы и предпочтения пользователя, особенности сайта, его веб-окружение. Современные поисковики при выдаче результатов оперируют сотнями факторов, включая личные интересы пользователя.
Поисковая выдача по запросу
Оптимизация
- Внутренняя оптимизация
SEO-мастер улучшает индексацию сайта в поисковиках, повышает факторы ранжирования с учетом контента на веб-ресурсе. Любые факторы ранжирования, которые опираются на наполнение сайта, называются внутренними.
Пример работы над стратегией от KUKOYAKA.PRO с разбитыми на типологии страниц разделами:
Пример стратегии внутренней оптимизации сайта от KUKOYAKA.PRO
- Внешняя оптимизация
Действия мастера, которые улучшают группу факторов ранжирования по веб-окружению сайта. То есть по веб-ресурсам, привязанным к данному сайту, входящими в одну группу.
Пример работы над ТЗ от KUKOYAKA.PRO с пунктом ссылочной стратегии:
Пример работы по внешней оптимизации сайта
Поведенческие факторы
Данный термин обозначает определенные настройки, алгоритмы поисковых систем, которые учитывают поведение пользователей в Интернете и выдают результат, максимально соответствующий интересам, целям, предыдущим запросам, сделанным человеком.
Неправильно: «поведенческий фактор».
Факторов, которые учитывают поисковики, очень много. Система считывает не только результаты предыдущих запросов, но и поведение на сайтах. Сами факторы делятся на группы: подсчет по сессиям, поведение на сайте, переходы на другие ресурсы, кликовые метрики.
Если подразумевается именно процесс работы поисковиков, правильно говорить: «поведенческие факторы».
Позиции сайта инкогнито
Релевантность
Это соответствие выданных поисковой системой веб-документов по фразе пользователя, с учетом алгоритма и факторов ранжирования. Результаты выдаются в строгом порядке, по мере уменьшения процента соответствия данному вопросу.
Замечу, что современные алгоритмы намеренно подбрасывают в списки «левые» документы, мало соответствующие запросу, или скрывают документы с максимальной релевантностью.
Пример поисковой выдачи по запросу с условно релевантными документами
SERM
Search Engine Reputation Management дословно звучит как «управление репутацией в поисковиках». То есть специалист повышает значимость, доверие к бренду или публичному лицу в глазах поисковых систем, используя для этого инструменты SEO.
Пример работы от KUKOYAKA.PRO с использованием SERM
ТОП
«Top» дословно переводится как «вершина, верхушка». Обозначает первые документы на странице выдачи или первую страницу выдачи. Традиционно в ТОП входят 10 релевантных документов.
Пример выдачи сайта KUKOYAKA.PRO 🙂
Пример выдачи сайта KUKOYAKA.PRO 🙂
Интент
Этим термином обозначают интерес, потребность пользователя, который отправляет запрос в поисковик.
Причем интенты у всех разные, даже если запрос будет звучать одинаково. Соответственно, и выдача будет разной.
Пример интента в поисковой выдаче
Асессор
Так называется специалист, который проверяет выданные документы на их релевантность и выставляет оценку. Кстати, существует специальный, объемный список-инструкция, на которую следует ориентироваться.
Сниппет
Еще один английский термин, обозначающий «фрагмент, отрывок» чего-либо. Так называют строчку-блок, который содержит основную информацию о документе в результатах выдачи.
Включает узнаваемую иконку, заголовок, адрес, описание.
Сниппет в поисковой выдаче Google
URL
Uniform Resource Locator – это адрес веб-сайта или документа. Абсолютный URL включает доменное имя, которое начинается обычно с https. Относительный адрес показывает имя/название ресурса, документа.
URL-адрес сайта
ЧПУ
Расшифровывается как Человеко-Понятный УРЛ и обозначает максимально открытый для пользователя адрес документа.
То есть уже при прочтении адреса URL человек понимает тематику сайта, его направленность.
Человеко-понятный URL (ЧПУ)
CGL/GET-параметр
Общий интерфейс шлюза – это часть URL-адреса, позволяющая менять контент на динамическом сайте или в документе. Обычно обозначается как top=1, 2 и так далее.
Запросы HTTP GET- и POST-параметры
Зеркало сайта
Так называют идентичную копию веб-ресурса, со всем контентом и функциями, на другом доменном имени.
Различие может быть в одной или нескольких буквах, символах. Главным зеркалом является основное доменное имя, которое появляется в поисковых системах.
Пример поиска зеркала сайта в Яндексе
HTTP
Код состояния, или код ответа сервера, состоит из трех цифр и появляется в качестве ответа на запрос по протоколу HTTP.
Например, общеизвестный код ошибки 404 означает «не найдено», а 503 – сервис недоступен.
Код ответа сервера 404
CMS
Content Management System – это система, позволяющая создавать контент любого типа для сайтов, размещать его на ресурсах, дополнять или изменять при необходимости.
CAPTCHA
КАПЧА используется системами безопасности сайтов, чтобы понять, человек делает запрос или бот/компьютер. Представляет собой просьбу ввести в открывшееся окошко ряд цифр/букв, изображенных нарочито небрежно, искаженно.
Примеры капчи на сайте
JS
JavaScript – один из трех высокоуровневых языков программирования, популярных у разработчиков веб-ресурсов. Дает возможность создавать интерактивные страницы для приложений.
Meta tags
HTML-теги предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о сайте, позволяя точнее обрабатывать запросы. Они указываются в заголовке документа между тегами head.
Заполнять их не обязательно, но рекомендовано для тех, кто желает видеть свой веб-ресурс в верхних строчках выдачи.
- Description кратко описывает содержание документа.
- Title – это заголовок текста, который идет в результаты выдачи. Является отдельным тегом, не относящимся к meta.
Пример мета-тегов в выдаче Google
rel=»nofollow»
Атрибут вписывается в гиперссылку и показывает боту поисковой системы, что данную ссылку не следует учитывать при определении рейтинга страницы.
Атрибут rel=»nofollow» в HTML-коде сайта
Noindex
Еще один тег, работающий только с поисковыми системами, поддерживающими его (Гугл, Яндекс).
Запрещает индексацию текстового содержания страницы. Робот игнорирует его, даже если на него ведут ссылки с других веб-ресурсов.
Пример тега Noindex в HTML-коде сайта
Семантическая разметка
Микроразметку вводят в HTML-код веб-ресурса. Она состоит из тегов, атрибутов и упрощает поисковым роботам сортировку, позволяя сразу видеть тематику сайта.
Семанитическая разметка сайта
Robots.txt
Файл с текстом, который размещают в «корне» веб-ресурса. В нем печатаются инструкции для алгоритмов поисковых систем: запрет или добро на индексацию, периодичность обращения к серверу, доменное имя.
Пример файла Robots.txt
Sitemap.xml
XML-карта – отдельный файл в данном формате, в котором содержатся URL для поисковых систем. Помогает роботам ориентироваться в документах, страницах, обновлениях сайта и позволяет взвешенно индексировать веб-ресурс.
Пример Sitemap.xml
Crawler
Краулер – это название программного модуля в поисковиках. Сканирует веб-ресурсы в интернете для внесения их в базу данных.
Краулер Screamingfrog
АМР
Аббревиатура дословно переводится как «ускоренные мобильные страницы». Специальная методика позволяет создавать «легкие» страницы с ускоренной загрузкой на мобильных устройствах.
Пример АМР-страниц в выдаче Google
Schema.org
Самый распространенный стандарт для семантической разметки данных. Делает массивы информации в интернете более доступными, структурированными, ускоряет работу поисковых систем.
Адаптивная верстка
Так называется HTML-разметка страниц веб-ресурса или приложения, которая подстраивает контент сайта под размеры экрана пользователя. Такая страница на мониторе, экране сотового и планшете будет выглядеть по-разному, наиболее удобно для восприятия.
Пример адаптивной верстки веб-ресурса
Настройки запросов для поисковых систем
Чтобы появившийся на странице выдачи веб-сайт полностью удовлетворял интерес человека, необходимо правильно определить цели, выделить семантическое ядро. Именно ключевые запросы, входящие в него, обеспечивают продвижение проекта, рост количества посещений, целевых действий.
Длинный хвост
Этим термином называют общее количество мНЧ-запросов, которые поступают в поисковики. Составляет более трети от всего количества запросов.
Если семантическое ядро выделено и написано верно, видимость веб-ресурса в поисковых системах будет высокой, его увидит максимальный процент пользователей.
Длинный хвост запросов в поисковиках
Виды запросов
- Целевым поисковым запросом называют вопрос от посетителя, который преследует определенную цель, направлен на достижение результата.
- Геозависимыми называют запросы, привязанные к местоположению пользователя.
- ВЧ – это запросы, входящие в 5% наиболее популярных у пользователей.
- мНЧ включает фразы, использующиеся менее пяти раз в месяц.
- СЧ – запросы, чье количество превышает 50 штук в месяц, но при этом их популярность ниже, чем у ВЧ.
- В группу НЧ входят запросы, повторяющиеся от 5 до 50 раз в месяц.
При этом многие новички допускают ошибку, вычисляя частотность не по точной частоте из сервиса, а по общей.
Маркетинговые термины
Плавно переходим к двигателю современного бизнеса – интернет-маркетингу. Что можно сделать для успешных продаж:
- ROMI (роми) показывает, насколько прибыльна или убыточна разработанная маркетинговая программа, в процентах.
- ROI (рои) дает возможность оценить доход от инвестиций или его отсутствие, выражается в процентах.
- Lead – люди, готовые совершить сделку или интересующиеся услугами, согласившиеся оставить свои контактные данные.
- CR переводится как конверсия и выражается в процентах. Показывает, сколько человек из общего числа посетителей воспользовались предложенными услугами, совершили нужное для владельцев действие.
- CTR – это процентное отношение количества кликов мышкой к показам веб-ресурса.
- LTV показывает среднюю прибыль от одного клиента на протяжении его жизни.
- PPC является методикой рекламы, когда владелец платит пользователям за клик на рекламном объявлении.
- CPA– это показатель стоимости в расчете на одного реального покупателя, в рамках популярного способа рекламы, когда человеку платят за определенное действие.
- CPC определяет, сколько стоит один клик мышкой на рекламную ссылку или баннер.
- CPL показывает, сколько тратится средств для того, чтобы заинтересовать одного человека и перевести его в категорию «лид», побудив совершить нужное действие – звонок, заявку.
KPI – это позиции, показатели, по которым оценивается эффективность рекламной компании. Это могут быть любые инструменты – видимость веб-ресурса, CPL, CR и так далее.
Уровни KPI для сайта
Посещаемость сайта
Основная цель создания любого веб-ресурса – это привлечение максимального количества посетителей. То есть пользователей с уникальным IP-адресом, который посетил сайт.
- Сессия или визит – это время, проведенное одним посетителем на веб-ресурсе. Он может совершать какие-либо действия или просто знакомиться с контентом. При этом сессий в течение дня может быть несколько.
- Трафиком называют общее число посетителей за определенное количество времени – час, сутки, месяц.
Чтобы оценивать количество посетителей, анализировать их поведение, вести статистику популярности сайта, его индексации, пользуются удобными инструментами. Это онлайн-сервисы «Панель вебмастера», «Яндекс.Метрика», «Search Console» и «Google Analytics».
Работа с текстовым контентом
Поисковые системы учитывают текстовое наполнение сайта – статьи, информационные блоки. Текстовые факторы влияют на ранжирование веб-ресурса в поисковиках, позволяют роботам находить подходящие под запрос документы.
- Процентом вхождений называют соотношение повторов одного слова в тексте к общему их количеству, в %.
- Shingle, или шингл, – это последовательность слов, по которой определяется уникальность текста. При этом не учитываются предлоги, союзы, знаки препинания.
- TF-IDF определяет степень важности какого-либо слова в данном документе/документах.
- BM25 сортирует документы по их соответствию заданным поисковым параметрам. При этом расположение слов в тексте не учитывается, только само количество и наличие нужных слов.
Подсветкой в выдаче называют удобный для пользователей алгоритм, когда введенные в запрос слова, близкие понятия выделяются жирным.
Инструменты контент-маркетинга от KUKOYAKA.PRO
Ссылки и переходы на веб-ресурсы
Ссылка – удобный инструмент рекламы услуг, продукции или дополнительных предложений. Они включаются в тексты, располагаются на страницах.
Какие ссылки бывают:
- Аnchor, или анкор, – это кликабельные фраза или слово, которые располагаются между HTML-тегами. Общее количество анкор-ссылок, ведущих на определенный веб-ресурс, называют листом.
- Входящими называют ссылки, по которым человек приходит на страницу. Исходящими, соответственно, – уходит на другой ресурс.
- Внутренние ссылки приводят на страницы одного и того же сайта. Внешние могут вести как на сторонние ресурсы, так и на идентичный сайт с другим доменным именем.
- Сквозные, или «сквозняки» на профессиональном сленге, включают все URL-адреса внутри конкретного домена. Еще одно сленговое словечко – «морда», которым называют главную страницу.
- «Битыми» называют ссылки, на которые приходит ответ с кодами 404, 410.
- Безанкорные ссылки содержат доменное название веб-ресурса без дополнительных слов.
Уровень вложенности определяет минимальное количество кликов, с которыми можно пройти на нужную страничку веб-ресурса. Так, если с «морды» можно перейти в раздел всего лишь 1 кликом, УВ будет равен 2.
Примеры внешних гиперссылок
Еще несколько общих терминов
- Индексирование – отправка информации о веб-ресурсе в базу данных поисковой системы.
Как работает индексация сайта поисковиками
- Апдейт – обновление базы данных в поисковых системах.
- LSI-копирайтинг – создание текстового контента с учетом ключевых слов, их синонимов и уни-, биграмм, отвечающих за направленность, тематику текста.
Пример облака LSI-фраз
Заключение
Пожалуй, это весь список основных понятий и определений, использующихся в нелегкой, но увлекательной работе SEO-специалиста.
Надеюсь, с моей помощью начинающие разработчики, веб-мастера быстрее наберут необходимый для успешной карьеры опыт.
Как общаются и работают опытные SEO-специалисты
О профессиональной деформации не слышал только ленивый. По мере освоения выбранной специальности, человек начинает говорить на особом языке. И даже думают опытные специалисты на одной волне, понимая друг друга с полуслова.
Кто такой SEO-мастер? Это человек, который никогда не скажет «SEO-оптимизировать», потому что в результате получается тавтология.
Чтобы успешно продвигать веб-ресурсы, сеошник должен уверенно пользоваться мета-тегами и инструментами интернет-маркетинга, знать, как оптимизировать семантическое ядро под запросы целевой аудитории, понимать алгоритмы поисковых систем, экспериментировать и иметь стратегический подход.
