В результате опроса, проведенного компанией KUKOYAKA.PRO под руководством Дмитрия Смирнова, были выявлены следующие ключевые факторы ранжирования и тренды в SEO, актуальные как для международного, так и для российского рынков:
- Качество контента:
Это остается одним из ведущих факторов. Профессионалы подчеркивают важность создания уникального, полезного и глубокого контента, который отвечает на запросы пользователей. - Мобильная оптимизация:
Адаптация сайтов под мобильные устройства признана критически важной, учитывая рост использования мобильного Интернета. - Скорость загрузки сайта:
Быстрая загрузка страниц считается важным фактором как для пользовательского опыта, так и для ранжирования в поисковых системах. - Пользовательский опыт (UX):
Улучшение навигации, дизайна и общего взаимодействия пользователя с сайтом выделяется как ключевой элемент успешного SEO. - Авторитетность домена:
Построение авторитета и доверия сайта через качественные обратные ссылки и брендинг остается важным. - Локальное SEO:
Для бизнесов, ориентированных на локальную аудиторию, локальная оптимизация считается важным фактором успеха. - Голосовой поиск и длинные ключевые запросы:
Оптимизация под голосовой поиск и длинные ключевые фразы набирает популярность, особенно с увеличением использования голосовых помощников. - Использование искусственного интеллекта:
Всё больше SEO-специалистов уделяют внимание возможностям, которые предоставляет ИИ для анализа данных и повышения эффективности оптимизации. - Социальные сигналы:
Активность на социальных медиа и вовлечение аудитории в социальных сетях влияют на видимость сайта. - Безопасность сайта:
Использование HTTPS и обеспечение безопасности данных пользователя становится все более значимым фактором.
SEO специалист в 2049 году будет выглядеть как главный герой фильма «Бегущий по лезвию»
Кроме того, российские специалисты отметили особенность работы с российскими поисковыми системами, такими как Яндекс, где могут применяться свои уникальные алгоритмы ранжирования.
Мы реально достали наших участников из SEO сообществ и вот что из этого вышло
Мы провели инкогнито в SEO сообществах опросы и первый вопрос к участникам интервью касался механизма взвешивания факторов ранжирования в органике. Ниже представлены три варианта ответов и статистика по ним:
- Значение факторов сохраняется при любых запросах – 7,3%.
- Остается неизменным за некоторыми исключениями – 26,4%.
- Меняется с каждым запросом – 66,3%.
Когда внимательно слушаешь мнение специалистов
Как мы видим, большинство специалистов полагает, что значимость факторов ранжирования зависит от запросов: то, что играет ключевую роль для одной группы, уходит на задний план для другой. Этот момент необходимо учитывать при трактовании последующих результатов.
Подавляющая часть респондентов считает, что иерархия факторов сохраняется. Но она не является окончательной.
Абсолютно верно, что значимость факторов ранжирования действительно может существенно меняться в зависимости от конкретного запроса. Этот момент критически важен для понимания, как работает поисковая оптимизация.
Важно подчеркнуть, что нет универсальной формулы, подходящей для всех сайтов или всех запросов. Вместо этого SEO требует гибкого подхода, адаптированного под специфику конкретного рынка, аудитории и типа запросов.
Мнение западных специалистов SEO нам не очень интересно, но мы послушаем
Когда понимаешь на сколько важно мнение специалистов
Рейтинг факторов
Затем респондентам была предложена шкала для оценки веса факторов ранжирования от 0 до 10:
- 0 — не применяется как фактор ранжирования.
- 5 — имеет определенное значение.
- 10 — максимально важен.
На основании сложившегося рейтинга в топ-10 по значимости вошли следующие факторы:
- Соответствие содержания страницы запросу – 8,52.
- Качество backlink – 7,87.
- Использование релевантных ключей – 7,5.
- Репутация домена Е-А-Т (экспертность, авторитетность, доверие) – 7,48.
- Юзабилити мобильной версии – 7,26.
- Прямые вхождения запросов – 7,12.
- Количество и разнообразие бэклинков – 7,04.
- Обоснованность контента – 6,97.
- Ссылочный авторитет домена – 6,9.
- Репутация конкретной страницы (Е-А-Т) – 6,87.
Стоит отметить, что чем ниже располагался фактор в рейтинге, тем больше расходились мнения относительно его значения. Однако первенство релевантности контента и качеству обратных ссылок участники опроса отдали почти единодушно.
Согласно результатам опроса, проведенного компанией KUKOYAKA.PRO, релевантность контента и качество обратных ссылок (backlinks) занимают верхние строчки в рейтинге важности факторов ранжирования. Эти результаты подтверждают, что фокус на создании качественного и релевантного контента, а также стратегия формирования сильного портфеля бэклинков остаются ключевыми для достижения успеха в SEO.
KUKOYAKA.PRO предлагает несколько советов и стратегий, которые помогут улучшить эти и другие важные факторы ранжирования:
Создание Релевантного Контента:
- Проводите глубокий анализ ключевых слов и намерений аудитории.
- Создавайте контент, который решает проблемы пользователей и предоставляет ценную информацию.
- Постоянно обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным и полезным.
Качество Backlinks:
- Фокусируйтесь на получении качественных ссылок с авторитетных и тематически релевантных сайтов.
- Избегайте сомнительных техник построения ссылок, которые могут повредить вашей репутации.
- Создавайте контент, который естественно привлекает обратные ссылки (например, исследования, инфографику, подробные руководства).
Мобильная Оптимизация (Mobile Usability):
- Убедитесь, что ваш сайт полностью оптимизирован для мобильных устройств.
- Используйте адаптивный дизайн, который обеспечивает удобный просмотр на всех типах устройств.
- Оптимизируйте скорость загрузки мобильной версии сайта.
Улучшение Е-А-Т (Экспертность, Авторитетность, Доверие):
- Создавайте контент высокого качества, который подчеркивает вашу экспертность и авторитетность в вашей области.
- Участвуйте в отраслевых мероприятиях, публикуйтесь на авторитетных площадках.
- Собирайте отзывы и рекомендации от уважаемых источников.
Понимание этих ключевых факторов и их внедрение в вашу SEO-стратегию поможет вам улучшить ранжирование вашего сайта в поисковых системах. KUKOYAKA.PRO акцентирует внимание на важности глубокого анализа и постоянной оптимизации, чтобы идти в ногу с изменениями в алгоритмах поисковых систем и поведении пользователей.
Интересное исследование KUKOYAKA.PRO
Оценку нижних позиций, которые не вошли в топ, специалисты давали на основании личных убеждений. Также вес менялся в мобильной и десктопной выдаче и в зависимости от типа запросов.
Самооценка респондентов. Рейтинг профессионального уровня
В ходе исследования участникам предложили самостоятельно оценить профессиональный уровень в SEO по десятибалльной шкале, где 0 – новичок, 10 – один из 10% лучших. Что интересно, именно десятая часть респондентов присвоила себе высшие баллы, из чего можно сделать вывод, что оценка достаточно субъективна.
Затем мнение этих 10% сравнивались с мнением остальных участников – в большинстве случаев они совпали.
Самым спорным оказался вопрос значения для ранжирования вхождения запроса в URL и возраста сайта. По оценке профессионалов, их вес был значительно ниже, чем у остальных респондентов. Вероятно, потому, что со временем приходит понимание, что алгоритмы ранжирования Google часто учитывают факторы в комплексе.
Пример анализа от KUKOYAKA.PRO
Ближайшие тренды на SEO
На следующем этапе респонденты должны были выявить основные тенденции, которые в ближайшей перспективе будут влиять на SEO.
Респонденты продемонстрировали уверенность в том, что Google SERP монополизирует компания-разработчик. При этом западные специалисты считают, что прогресс способен оказать большее влияние на общество, чем политика.
Для SEO это означает необходимость постоянно адаптироваться к новым условиям и больше работать.
Мнение, которое нужно учитывать)
Команда сервиса KUKOYAKA.PRO провела опрос в российском сегменте, чтобы выяснить мнения и стратегии местных специалистов в сфере SEO. Интервью были проведены с более чем 40 экспертами в области поисковой оптимизации, включая сотрудников самой компании KUKOYAKA.PRO, руководителей SEO-агентств и известных блогеров, специализирующихся на SEO.
Это исследование помогло выяснить, насколько мнения российских специалистов совпадают или отличаются от взглядов их зарубежных коллег.
Несмотря на то, что исследование, проведенное компанией, ориентировано на выявление общих трендов в SEO, результаты показали некоторые особенности в подходах российских специалистов. В частности, они уделяют значительно больше внимания поведенческим факторам и скорости загрузки сайта, которые заняли соответственно третью и пятую позиции в российском рейтинге значимости SEO-факторов. Однако инклюзивность сайта, то есть его доступность для пользователей с различными ограничениями, оказалась на одной из самых нижних ступеней в рейтинге.
Никита Николаев (KUKOYAKA.PRO)
Джейсон Стэтхэм бы одобрил данную цитату
Особенно интересно отметить расхождение во взглядах на значение объема контента. В остальных аспектах мнения российских и зарубежных специалистов практически совпали, указывая на глобальные тенденции и общие приоритеты в мире SEO.
Специалисты рунета тоже мало верят в анти-монополию и в то, что деятельность Google будет регулировать правительство. Кроме того, они уверены в превалировании ответов поисковика и рекламы на странице выдачи. Также ожидается скачок в области машинного обучения.
Пример по собранным данным от KUKOYAKA.PRO
Пример анализа данных от KUKOYAKA.PRO
Анализ данных от KUKOYAKA.PRO
Нужно было добавить еще один заголовок и мы решили добавить его тут
Мы верим в то, что наш заголовок повлияет на ранжирование данной статьи
Анализируя текущие тенденции SEO, основываясь на исследованиях Moz и последних опросах, можно сделать следующие выводы:
- Переосмысление значимости контента:
Содержание страницы теперь играет более значительную роль, чем раньше, оставляя ключевые слова и ссылки позади. Это подчеркивает стремление Google к удовлетворению пользовательских запросов на более глубоком уровне.
- Снижение роли анкоров:
Важность анкорных ссылок уменьшается, что свидетельствует об изменении подходов к ранжированию и менее акцентированной зависимости от этих элементов.
- Неожиданная важность мобильной оптимизации и скорости загрузки:
Хотя эти факторы могут не влиять напрямую на ранжирование, они играют ключевую роль в удовлетворении пользовательского опыта, что косвенно повышает позиции сайта.
- Ошибочная оценка объема контента и возраста сайта:
Несмотря на то, что эти факторы могут коррелировать с высокими позициями сайта, они не используются напрямую в алгоритмах ранжирования.
Выводы:
- Наблюдаемые тенденции в SEO остаются похожими во всем мире. Сегодня в центре внимания оказываются сайты, ориентированные на удовлетворение реальных пользовательских запросов. Такой подход продолжает набирать популярность.
- Кроме того, большое значение приобретает репутация домена, которую можно укрепить через достоверность и качество контента. Это перекликается с моими наблюдениями в KUKOYAKA.PRO, подчеркивая, что успешное продвижение сайта сегодня требует глубокого понимания потребностей и ожиданий конечного пользователя.
В заключение, хотелось бы подчеркнуть, что в центре внимания всегда должен быть пользователь.
Создавайте контент и оптимизируйте сайт таким образом, чтобы обеспечить лучший опыт для вашей целевой аудитории. Ведь именно пользовательские сигналы являются ключевыми в современной SEO. Удачи вам в вашем SEO-путешествии!
Обратитесь к нашему агентству интернет-маркетинга и достигните непревзойденных результатов!
С уважением, Команда KUKOYAKA.PRO
